ハイライト
- 中国のTikTok上の痔情報の主要な提供者は医師であり、高品質コンテンツの93％以上を占めています。
- 「エンゲージメントのパラドックス」が存在します。低品質で誤解を招く可能性のあるビデオが、高品質でエビデンスに基づいたコンテンツよりも高い平均的な「いいね」や「シェア」数を獲得することがよくあります。
- ビデオの長さは品質の構造的な代理指標として機能し、長いビデオは全体的な品質（GQS）とmDISCERNスコアとの間に有意な正の相関関係を示しています。
- プラットフォーム全体での改善、特にコンテンツモデレーションの強化と権威ある情報源へのインセンティブの提供は、肛門科における誤情報の軽減に不可欠です。
背景
痔疾患は世界中で最も一般的な肛門直腸疾患の一つであり、成人の約39％から50％が生涯のいずれかの時点で影響を受けます。歴史的には、プライベートな診療所でしか議論されないような敏感なトピックでしたが、TikTok（中国版はDouyin）のようなショートビデオプラットフォームの台頭により、患者教育の風景が変わりました。多くの患者にとって、ソーシャルメディアは健康情報の最初の接点となり、従来のゲートキーパーである一般医や専門家を迂回しています。
しかし、これらのプラットフォームでの健康情報の民主化には大きなリスクが伴います。TikTokのアルゴリズム駆動の性質は、科学的な正確性よりも「いいね」、「シェア」、および「コメント」などのエンゲージメントを優先します。痔の場合、自己診断や市販薬の使用が一般的であるため、低品質または商業的に偏った情報の拡散は、治療の遅延、症状の不適切な管理、または大腸がんなどのより深刻な状態の見逃しにつながる可能性があります。本研究では、中国のTikTokで最も人気のある痔に関するビデオの臨床的な信頼性と品質を厳密に横断的に評価しています。
主要な内容
情報評価の方法論的枠組み
87番人気の痔ビデオの品質を評価するために、研究者たちはデジタルヘルスリテラシー研究で標準的な3つの検証済みツールを使用しました：
- 全体的な品質スコア（GQS）：情報の全体的な教育的価値と流れを評価する5段階の尺度。
- 改訂版DISCERN（mDISCERN）：情報源の信頼性、バイアス、および使用された参照文献の明確さに焦点を当てた短いツール。
- Journal of the American Medical Association（JAMA）基準：著者、情報源の属性、利益相反の開示、情報の最新性などの透明性を評価するために使用されます。
この多面的なアプローチにより、「人気」（エンゲージメント指標）と「品質」（科学的および教育的な厳密さ）の区別が可能になりました。
情報源分析：医師対一般ユーザー
研究では、分析されたビデオの74.71％（n = 65）が認定医師によってアップロードされていることがわかりました。これは、他の医療トピックのソーシャルメディアに関する以前の研究で見られたプロフェッショナルの関与の割合よりも高く、中国の肛門科医が積極的にデジタルアウトリーチを行っていることを示唆しています。特に、医師主導のコンテンツは高品質ビデオのほぼすべて（93.34％）を占めていました。逆に、低品質のコンテンツは、しばしば正確な診断や治療アドバイスを提供するための臨床的な訓練を欠いている一般ユーザーと非医師クリエイターによって主導されていました。これらのグループ間の品質の違いは統計的に非常に有意でした（p < 0.0001）。
エンゲージメントのパラドックスとアルゴリズムのバイアス
最も注目すべき発見の1つは、品質とエンゲージメントの逆の関係でした。高品質のビデオは、症状や治療法についてより詳細かつ洗練された説明を行うために、一般的に長かったにもかかわらず、必ずしも高い人気と相関していませんでした。実際、低品質のビデオは最も高い「いいね」、コメント、シェアの数を記録していました。これは、TikTokのアルゴリズムが、構造的でエビデンスに基づいた説明を提供する認定医師によるコンテンツではなく、センセーショナリズム、過度に単純化された、またはクリックベイトスタイルのコンテンツを好む可能性があることを示唆しています。
品質の構造的決定要因
研究では、ビデオの長さが情報の信頼性の重要な要因であることが判明しました。スピアマン相関分析の結果、長いビデオの持続時間は、高いGQSスコア（r = 0.56, p < 0.001）とmDISCERNスコア（r = 0.37, p < 0.001）との間に有意な正の相関関係がありました。臨床医にとっては、15〜60秒の「ショートビデオ」形式の制約が、医療教育に必要な複雑さと根本的に対立している可能性があることを意味します。高品質のコンテンツは、解剖学的なニュアンス、ライフスタイルの変更、手術介入の適応症を説明するために時間を必要とします。
専門家のコメント
臨床的な観点から、中国のTikTok上での医師主導のコンテンツの普及は肯定的な発展です。これは、プロフェッショナルが「ナラティブメディシン」や公衆衛生の提唱に向かって動いていることを示唆しています。ただし、研究はデジタルヘルスエコシステムにおける重要なギャップを指摘しています。つまり、患者が「痔」を検索すると、プラットフォームは「ウイルス性」のコンテンツを優先しますが、それは必ずしも「正確」ではありません。
機序的には、痔の管理は食物繊維の補給から高度な手術手続き（例：ステープル痔切除術や痔動脈結紮術）まで幅広い範囲に及びます。「家庭での治癒法」を過度に約束する情報や、大腸悪性腫瘍の警告サイン（体重減少、排便習慣の変化など）を言及しない情報は、真の公衆衛生上の脅威をもたらします。専門家は、プラットフォームが「認定プロフェッショナル」タグをより目立つように表示し、医学的な信頼性指数が高いコンテンツをアルゴリズムでブーストすることを提案しています。さらに、臨床医は診察中に患者のソーシャルメディアの消費について能動的に尋ね、オンラインで得た誤情報を是正する必要があります。
結論
中国のTikTok上の痔に関するビデオの全体的な品質は中程度ですが、医師が制作した高品質のコンテンツとユーザーが制作した低品質のコンテンツの間の差異は大きいです。研究は、ソーシャルメディアの人気は医学的な正確さの代用品ではないことを強調しています。今後の取り組みは、医師がより包括的な教育のために長いビデオ形式を活用することを促進し、プラットフォームレベルでのコンテンツモデレーションの変更を提唱することに焦点を当てるべきです。ソーシャルメディアが健康情報の主要な情報源として継続的に機能する限り、これらのプラットフォームの科学的整合性を確保することは選択肢ではなく、臨床的な必要性となります。
参考文献
- Lu M, Shen D, Zhuang L, Yu J. Assessment of the most popular short videos about hemorrhoids on Chinese TikTok: A cross-sectional study. Digit Health. 2026 Feb 17;12:20552076261425515. doi: 10.1177/20552076261425515. PMID: 41742938.
- Loh NW, Gani F, Tan JS, et al. The reliability of health information on social media: A systematic review. J Med Internet Res. 2023;25:e45012.
- Almalki S, et al. Assessing the quality of health-related content on TikTok: A cross-sectional study of 10 common chronic conditions. BMC Public Health. 2024;24(1):104.